2024年，消费领域呈现出两股鲜明对立的潮流。一部分消费者沉浸在追求情绪价值的“上头式”消费中，而另一部分消费者则对知名品牌产生了“祛魅”现象。这一现象构成了一个充满变革与新鲜元素的市场景象。消费者的多样化选择成为了市场关注的焦点。

情绪价值导致“上头”消费

2024年消费市场里，某些群体出于情感需求而进行冲动消费。比如，小罗以2.7万元高价购得《名侦探柯南》限量版灰原哀玩偶。在二次元领域，此类高价购买行为并不少见。蛇蛇为取悦自己，四个月内花费数十万元购买“谷子”。这些消费行为超出了常人的认知，但对消费者而言，却带来了巨大的满足感。这种以情感价值为驱动的消费模式，正逐渐成为部分人群的独特选择。诸如“吧唧”这类“谷子”，因其限量、绝版等特性，受到“吃谷人”的追捧，让他们感到物超所值。

在这个群体中，一块普通的“铁皮”价格仅几十元，但若成为热门“谷子”，其售价可高达数千元。“吃谷人”认为IP赋予其价值，如同奢侈品般珍贵。然而，此类消费亦存在被骗的风险，不时出现购买“谷子”拼团被骗的案例。

大品牌“祛魅”平价替代受宠

自2024年起，众多消费者对知名品牌产生了新的认识。他们不再盲目崇拜大品牌，转而意识到平价替代品在性价比方面更具优势。这一转变反映出消费者消费观念的成熟。消费者在评估品牌和产品价值时，展现出更为理性的态度。

消费者在购物时更重视产品带来的实际体验和性价比。这一心理变化为平替产品拓展了更广阔的市场。例如，品质相近的产品价格可能相差悬殊，但消费者不再仅因品牌高价而购买，而是转向寻求价格更低、实用性更强的替代品。

二次元产业中的“谷子经济”

二次元文化正处于时代潮流的尖端。在所谓的“谷子经济”领域，诸如“吧唧”等精致且易于展示的商品占据了市场主导地位。然而，二次元行业的“谷子”发行量受到一定程度的限制，这一特点引发了若干独特的市场现象。正如业内人士曾炜所指出，一些“黄牛”会利用这一市场特性谋取利益。他们通过预测商家库存情况，抢购商品后进行加价转售，亦或囤积商品以期高价卖出。

然而，“谷子”市场风险显著。知识产权资产“崩盘”速度极快，例如，前一天售价高达2700元的“海景谷”IP，次日可能暴跌至27元。市场非理性导致高价收购的“黄牛”可能在一夜之间面临货物滞销的风险。

“吃谷人”的消费心理

为何“吃谷人”会对看似昂贵的“谷子”支付高价？关键因素之一在于其情感价值。在他人眼中，一块价值上万的“铁皮”可能显得荒唐，然而“吃谷人”却认为这是IP赋予其价值。在他们的群体中，拥有稀有的“谷子”能带来地位与满足感。比如，限量版的“吧唧”能吸引同圈人士的羡慕眼光。这种心理促使“吃谷人”热衷于搜集更多“谷子”，即便明知可能存在风险，也愿意为个人喜好付出代价。

消费中的风险与警示

近期，消费市场存在诸多需警惕的风险。在“谷子”领域，部分“黄牛”将普通“谷子”伪装成稀缺“谷”，此类欺诈行为导致消费者遭受损失。此外，购买“谷”拼团时被骗的情况亦时有发生。尤其是12月13日，中国消费者协会发出警示，鉴于“吃谷”主要针对学生群体，他们缺乏经济独立能力，呼吁学生理性消费，避免陷入消费陷阱，并应根据自身经济条件合理规划支出。

媒体关于消费新动向的报道

为深入洞察2024年消费市场的最新趋势，华西都市报与封面新闻联合推出了“2024，我为TA买单”专题报道。该报道旨在使公众对消费者多样化的选择有更全面的认知。对于商家而言，这有助于他们掌握消费者的新偏好；而对于消费者，通过观察他人的消费决策，他们能更理性地审视自身的消费行为。

在2024年，您是否拥有与众不同的消费偏好？欢迎您在评论区分享您的经历。期待读者们在阅读本文后给予点赞并转发，以便让更多人洞察这些新兴的消费动向。