中国牙膏零售价经历显著波动，消费者需关注。以往几元人民币的牙膏产品已不多见，目前价格多在数十元，部分产品甚至突破百元大关。这一价格变动在牙膏行业引发广泛疑问，迫切需要深入研究。

牙膏价格现状

目前，大部分实体店铺的牙膏价格位于10至30元区间。例如，舞东风便利店销售的180克舒适达多效护理牙膏标价为44.7元，显得价格较高；相比之下，永辉超市的200克中华健齿白牙膏售价仅为6.3元，价格较为低廉。在中国36个主要及中等城市中，120克左右的牙膏，2016年底的单盒价格为8.6元，到了2023年底则上升至11.7元，年复合增长率达到了4.5%。

至2024年8月，据新华网报道，我国牙膏市场前五名产品的售价多在25至75元人民币之间。市场占有率因价格而异。以100克装牙膏为例，价格在7元以下的经济型牙膏占市场份额的16%，而售价超过15元的高端牙膏则占据了36%。

价格变化趋势

牙膏售价曾长期维持低位，但现正普遍呈现上升趋势。在实体店与网络购物平台上，单价较低的牙膏产品愈发罕见。牙膏功能已从基本的清洁扩展至美白、消炎等多种效果。伴随时间的发展，牙膏的品种和名称长度不断增长。此外，市场牙膏价格区间正发生改变，高端产品占比逐渐上升。

观察牙膏市场，我们发现产品功能正逐步提升。例如，新型牙膏的推出，不仅适合儿童使用，还具备窝沟封闭的功能。这种功能的增加，或许会导致牙膏价格的上涨。

龙头企业情况

红星资本局对云南白药和登康口腔的财务报告进行了细致分析。根据尼尔森的数据，2023年云南白药牙膏在多个销售渠道的市场份额高居榜首。这一发现说明，尽管牙膏市场存在波动且高端产品比例有所增加，云南白药作为行业的领军企业，其品牌产品依然表现出色。这可能意味着，其产品定位准确，紧密贴合消费者需求，或者其市场营销策略效果显著。

这些企业的销售额表现突出，这一成果可能与产品功能的广泛传播、品牌形象的细致塑造和市场定位的精确性密切相关。

价格构成要素

中国口腔清洁护理用品工业协会指出，牙膏价格的形成主要受制于生产成本和销售渠道费用，这两部分各占一半比例。然而，某些电商平台所收取的费用竟高达生产成本的2至3倍之多。此外，市场上牙膏产品种类繁多，新技术不断涌现，这也使得原料成本呈现出较大差异。

该价格机制导致牙膏在多个销售平台，如商场、超市及电商平台，其售价持续攀升。这一趋势有助于揭示不同销售渠道间价格差异的成因，同时亦可能显现出各平台在市场定位上的不同。

消费者投诉情况

牙膏售价不断攀升，额外功能亦有所增加，然而亦引发了广泛讨论。在黑猫平台上，众多消费者提出疑问，对标有“可吞咽”字样的儿童牙膏在线上线下购买时的安全性表示了担忧。这一现象反映出消费者对牙膏新增功能存在疑虑，尤其是涉及儿童健康与安全的功能声明。

牙膏功能日益丰富，消费者对其安全性与效能的关注度也随之提升。若宣传信息与实际产品不符，牙膏市场的整体信任度可能受到损害。

价格变化影响

牙膏价格的波动对消费者造成了显著影响。消费者会依据价格及产品特性来改变他们的购买选择。在经济型牙膏领域，尤其是那些价格低、功能单一的产品，正面临市场份额的缩减。商家为追求更高利润，更倾向于生产并推广价格更高、品质更佳的高端牙膏。

这种价格变化，会对整个牙膏市场未来的走向产生深远影响。

牙膏功效的提升导致其价格上升，这一现象是否属于市场发展的正常趋势？我们诚挚邀请读者们加入讨论，期待您的见解与分享，并恳请您将本文广泛传播。